Google 在日前宣布将正式消灭第三方 cookie，将自 2024 年初就开始启动。这对於仰赖 Google 或是 Meta 投广的电商、商家而言将会是极大的改变，也让「第一方数据」变得更为重要，台湾数据科技公司禾多移动日前举办 RMN 高峰论坛，宣布推出相关解决方案，并与业界共同探讨零售广告的未来趋势。
随着 cookieless 时代即将到来，行销人员却尚未对此做好准备。在一份调查中，有近半受访者认为找到替代第三方 cookie 的解决方案至关重要，不过却只有 33% 的受访者认为他们已经为此做好准备，另只有 36% 受访者认为，他们完全了解第三方 cookie 的替代方案。
RMN 技术的再进化，禾多移动推 LRMN 新概念
目前包全球零售巨头亚马逊（Amazon）以及沃尔玛（Walmart）都使用自家的第一方数据来建立零售媒体网路（Retail Media Network，RMN），透过自家公司会员消费足迹，来有效地投递广告以及推出促销活动等。
虽然现在社群媒体吸引了更多的广告收入，不过根据 eMarketer 估计，广告商 2022 年在「零售媒体网路」上花费超过 370 亿美元，比 2021 年增加约五分之一，成长速度飞快。为了因应社群媒体正在消退的广告优势，社群巨头 Meta 也在日前携手亚马逊，为的就是要获取珍贵的消费者数据。
禾多移动将此技术引进台湾，并推出 LRMN（Likr/LBS Retail Marketing Network来客行销大联盟」）概念，打破品牌隔阂，加入地理特徵，此种作法将不同於国际大厂，联盟内成员可共享经济效益，并且能针对区域性受众进行广告投放。
禾多移动董事长黄铭世表示:「禾多移动致力於研发 AI 技术，为电商网站增加媒体及广告收益，做到线上跟线下的 OMO 融合，并为企业和消费者带来更多价值。」AWS 解决方案架构师 Roger 则在论坛上解析，「实体商店将是零售广告，下个主要战场」，其中线上、线下资源整合，是决胜关键。
禾多移动是成立於 2013 年的 AI 行销科技新创公司，今年稍早宣布获得全家以及富邦数百万美元投资。目前该公司已与超过 500 家媒体、200 家电商合作。
禾多移动指出 LRMN 有 5 大特色，包含：1、全渠道监测，掌握消费者店内外行为足迹；2、全台布局，订阅装置达 6600 万，合作的全台门市多达数千家；3、全自动行销，透过 AI 自动挑选内容，并推播给订阅用户；4、区域性投放，根据地区性零售店进行投放广告；5、数据成效管理，串连线上线下数据并且用视觉化方式呈现。
核稿编辑：Chris
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