Google 在日前宣布将正式消灭第三方 cookie，将自 2024 年初就开始启动。这对於仰赖 Google 或是 Meta 投广的电商、商家而言将会是极大的改变，也让「第一方数据」变得更为重要，台湾数据科技公司禾多移动日前举办 RMN 高峰论坛，宣布推出相关解决方案，并与业界共同探讨零售广告的未来趋势。
随着 cookieless 时代即将到来，行销人员却尚未对此做好准备。在一份调查中，有近半受访者认为找到替代第三方 cookie 的解决方案至关重要，不过却只有 33% 的受访者认为他们已经为此做好准备，另只有 36% 受访者认为，他们完全了解第三方 cookie 的替代方案。
RMN 技术的再进化，禾多移动推 LRMN 新概念
目前包全球零售巨头亚马逊（Amazon）以及沃尔玛（Walmart）都使用自家的第一方数据来建立零售媒体网路（Retail Media Network，RMN），透过自家公司会员消费足迹，来有效地投递广告以及推出促销活动等。
虽然现在社群媒体吸引了更多的广告收入，不过根据 eMarketer 估计，广告商 2022 年在「零售媒体网路」上花费超过 370 亿美元，比 2021 年增加约五分之一，成长速度飞快。为了因应社群媒体正在消退的广告优势，社群巨头 Meta 也在日前携手亚马逊，为的就是要获取珍贵的消费者数据。…