串流影音疯广告!HBO、Discovery+、Disney+ 广告方案释出

image source:TenMax提供

文/TenMax

焦点一|串流影音疯广告!HBO&Discovery+ 将整合推 OTT 广告、Disney+ 广告方案三周後上市

面对营收损失,广告方案已成为各大串流影音平台的应对策略。不久前,Netflix 正式於全球十二个国家推出广告方案,Disney+ 也早在今年八月公告将於年尾推出广告方案,而在今年年中,全球娱乐影音巨头华纳兄弟(WarnerMedia)与 Discovery 合并的新企业 WBD(Warner Bros. Discovery),曾预告在 2023 年夏季,将整合旗下串流影音平台 HBO Max 与 Discovery+,并推行新的整合广告服务。近期官方声明,由於业务推动顺利,将有机会提前至明年春季,即完成整合串流影音内容与受众,若此项计画成真,新的串流平台预计能带来更多新增订阅户。

此外,原先在 HBO Max 与 Discovery+ 平台上的广告服务,也预计於明年同步整合。根据该公司第三季的财报显示,尽管整体营收下滑 8%、广告营收损失 11%,但旗下所有的串流影音广告获利翻倍。WBC 首席财务 Gunnar Wiedenfels 表示:「广告将是影响我们 2023 年营收的最大变数。」第三季财报中广告营收的损失,显然来自传统线性电视广告收入的下滑,而串流影音广告,则已为该公司带来 100 亿美元的收入,潜力可观。

串流影音广告方案正热门,娱乐影音龙头 Disney+,早在今年八月就公布其广告计画,预计以每月 …

数位焦点/沃尔玛广告业务新突破!合作 TikTok、Snap实测社群广告影响力

Image Source:TenMax提供

文/TenMax Tobey

焦点一|沃尔玛广告业务新突破!合作 TikTok、Snap,实测社群广告影响力

全球零售媒体巨头沃尔玛(Walmart),自 2022 年初公开加强发展广告业务,并将此计画命名为「Walmart Connect」,至今陆续传来与多方企业成为合作夥伴的消息,积极发展「零售媒体联播网」(Reatail Media Network, RMN)。零售媒体被 Google 等业界巨头称为「第三波数位广告巨浪」,面对第三方数据收集愈加困难的未来,全球零售商巨头如亚马逊、沃尔玛和家乐福,正积极把握持有第一方数据的优势,发展自家广告业务。

据 emarketer 预估,上一季度沃尔玛广告收入达到 21 亿美元,旗下广告平台 Walmart Connect 在美国更达到 136% 惊人成长。上周,沃尔玛进一步宣布,将和全球五家企业展开合作计画,命名为「创新夥伴计画(Innovation Partners)」,联手的企业包含 TikTok、Snap、Roku、Firework 和 TalkShopLive。据官方公告,此合作计画的目标在於测试社群广告对销售的影响力,期待透过测试结果得出更多洞察,协助广告商串连不同社群平台,提供广告投放与成果衡量的多元选择。

Image Source:Walmart

Walmart Connect 总经理 Rich Lehrfeld 表示:「未来沃尔玛的合作夥伴关系,会开始向不同领域扩展,而这正是我们的广告商、供应商和卖家所期待的发展。因为相较模拟情境的研究成果,他们更喜欢看到在市场实际测试广告效益的报告。」此次五大社群平台是沃尔玛在创新夥伴计画中的首波合作企业,针对多家社群平台,沃尔玛提供不同的合作计画,比如与 TikTok 联手将测试影音广告将如何影响沃尔玛商家的销售表现;与 Roku …

李又宗/掌掴事件:威尔史密斯这一掌打的不只是克里斯,还有整个奥斯卡

Image Source:instagram/willsmith

文/李又宗

日前在奥斯卡颁奖典礼上,美国知名演员克里斯洛克,因公开拿洁妲的光头造型当作笑话,而被威尔史密斯重打巴掌,由於是现场转播,所有的画面就这样放送出去,即便转播单位把威尔史密斯立即消音处理,大家还是能清楚听到威尔的粗口与不满。

毫无疑问地,这段画面立刻席卷全球,不但原始画面的点阅突破了数百万,还被制成大量的迷因(MeMe),在网路上以各种形式疯传,也有许多艺人、意见领袖、网红、甚至政治人物对此发表看法,不管是蹭热度还是发表观点,这对当今的社会情况算是一种良好的范例。

我刻意等了一天,看看各种风向,顺便也观察事件中後续人物的反应,结果隔了一天,威尔史密斯便公开对大众、对美国影艺学院(奥斯卡的颁奖单位)、也对克里斯道歉、而根据美国《华尔街日报》报导,这段笑话是克里斯临时加的,预演时没有讲过,也没有在提词器上。

事情逐渐明朗化。

熟悉克里斯洛克的人就知道,他是个才华洋溢的演员和艺术家,但是他起家也靠着这张坏嘴巴,因此也不是第一次惹祸了,早在数年前就因为朝讽裘德洛,而被对方断绝往来;又因在2016年奥斯卡的颁奖典礼,影射华人都是童工的刻板印象,而被李安等人上书抗议。

Image Source:facebook/Chris Rock

但美国人不都是喜欢Roast、喜欢地狱梗吗?怎麽突然开玩笑又变成滔天大错了?其实美国人对於脱口秀的容忍度确实很高,尤其种族议题、男女关系、政治不正确、外表体态,甚至开观众玩笑也行,只要是脱口秀,美国人确实可以接受,因为那就是一场「秀」,观众买票进场是买开心的,不是买什麽政治正确的。

问题是,奥斯卡颁奖典礼不是脱口秀。

你要知道,威尔史密斯过去多年四度入围奥斯卡,但是都没有结果,此时好不容易以《王者理查》成为了得奖热选,这麽重要的场合,结果老婆落发疾病被公开在全世界前嘲笑,如果你仔细去研究那个片段,克里斯讲完第一次,洁妲就已经面露不悦了,结果克里斯还继续火上加油,一直到自己被打巴掌後还在碎嘴,威尔史密斯才有台下那些粗口。

这一巴掌打的不只是克里斯,还有奥斯卡。

克里斯的诸多失言,奥斯卡可以在排演或是事前,用各种方式「告诫」克里斯,结果看来是没有,奥斯卡在收到李安的连署抗议信,应该也能选择不让克里斯作为颁奖人,结果还是选了他,才有今年的争议。

不幸中的大幸,两位演员都是非裔黑人,至少不会让问题上升成为种族议题。

Image Source:instagram/willsmith

美国影艺学院事後发表了一篇很暧昧的话:「学院不会饶恕任何形式的暴力。」这段话并没有指名道姓,表面上好像是在谴责威尔,但实际上也是在警告克里斯,但我觉得该负最大责任的,可能就是举办奥斯卡的美国影艺学院。

奥斯卡奖其实历年来就发生过不少这类争议,多到有许多人甚至怀疑是阴谋论,都是为了挽救低迷的收视率,毕竟「转播权」才是奥斯卡最大收入来源,去年就已经因为受到疫情影响而停办,如果收视率一直保持低迷,那许多赞助商一定会减少甚至撤出赞助。

而近年来奥斯卡有名的阴谋论如下:

  • 2022年:克里斯洛克嘲讽洁妲光头造型 遭威尔史密斯当场掌掴

  • 2017年:史上最大乌龙!最佳影片奖乌龙颁错 颁奖人收到错误信封

    p.s. 这是史上奥斯卡最严重错误,两位颁奖人收到错误的信封,错把最佳影片大奖颁给音乐剧「乐来越爱你」(La La Land),随後更正错误,宣布是「月光下的蓝色男孩」(Moonlight)。

  • 2017年:演活被性侵者的影后 颁奖给被控性侵的影帝

  • 2016年:克里斯洛克讽奥斯卡好白 却在台上对华裔歧视

  • 2014年:约翰屈伏塔介绍念错名 引发网路迷因

  • 2006年:烂片获最佳影片 颁奖人杰克尼克逊吃惊

    p.s. 当年李安的《断背山》是夺奖热门,没想到由讨论种族议题的《冲击效应》拿下,而《冲击效应》被喻为是史上最烂的奥斯卡最佳影片之一。

网路上的保健资讯可靠吗?Google 如何利用 AI 演算法替你把关医疗与健康风险?

Image Source:pexels

文/Elaine

Google 俨然是现代人最常及最即时获得资讯的首选管道之一,但你是否想过,Google 是如何安排与呈现哪些搜寻结果要优先让你看到、哪些居後甚至需要被过滤掉呢?从输入关键字到获得答案虽然只需要短短不到一秒的时间,却是经过各式各样的 AI 演算法运作後才呈现出我们现在所看到的搜寻结果。

Google 的演算法仍在不断精进,其中「资讯识别」是 AI 的重要任务之一;同时,优化 AI 的资讯辨别与过滤能力,也是 Google 作为现代科技巨擘,实践社会与道德责任的方式之一。比如攸关使用者生命安全的「医疗与健康」讯息,就是 Google 关注的重点,甚至曾专门针对这类网站更新“Medic演算法”,来替大众把关。

什麽是 Medic 医疗/健康财产演算法?

事实上,「Medic」并不是此演算法的官方正式名称,而是 SEO 界为它起的昵称。Google 时常规模性地更新其演算法、但并不一定会明确指出更新的内容或特定针对的领域;而 Medic 之所以会被 SEO 界如此取名,是因为该次更新後,搜寻结果排名受影响的网站大多是与使用者的「自身财产」和「生命安全」相关的网站,像是饮食、营养、医疗等主题网站。

例如,知名 SEO 顾问 Marie Haynes 在其分析文章中指出,减肥及营养类型的网站流量在演算法更新後(红线处),面临不小幅度的下降。

Image Source:Marie Haynes

有数据研究显示,健康医疗相关网站被该次更新波及的比例高达 42%;而且如果将销售医疗保健食品的电商也纳入的话,比例甚至可达到 …

第三波数位行销巨浪:零售媒体广告的 5 大机会点及其挑战

Image Source:pexels

文/TenMax Tobey

零售媒体(Retail Media)无疑是数位广告市场中的下一个 Big Thing:不仅 2021 年整体广告支出强势成长 53.4%,突破 300 亿美元,跃升为成长最快的广告类型;各大零售巨头如亚马逊、沃尔玛、家乐福等也纷纷发展自家的零售媒体联播网(Retail Media Network,下文简称 「RMN」)。作为数位广告技术研发者,TenMax 从 2021 年 11 月起陆续发布三篇文章,系统性介绍 RMN 趋势概观、实际案例与建构流程,陪伴各位建立对 RMN 的基础认识。

RMN 浪潮持续延烧,今年一月底,Google 与 Insider Intelligence 旗下的权威数据机构 eMarketer 携手,以「第三波数位广告巨浪:2022 零售媒体」为题,举办了一场线上讲座,谈论零售媒体广告的优势、时代意义、市场发展,以及未来将面临的机会与挑战。本篇文章,TenMax 将为你摘要讲座精华重点,深入审视零售媒体的大未来:

▲Google 与 Insider Intelligence 旗下的权威数据机构 …

CRM、DMP和CDP:管理顾客资料,用哪个系统好?

Image Source:unsplash

文/TenMax Tobey

MarTech 行销科技,在近年来蔚为风潮,随着隐私政策逐渐收紧、数位广告成本升高,以第一方数据为本,运用资料实践精准行销、旧客留存的 CDP(Customer Data Platform,顾客资料平台)成为 MarTech 领域的耀眼新星。

对 CDP 有基础认识後,是否觉得 CDP 跟传统的 CRM、DMP 功能有些类似?究竟这三个工具之间的差别在哪里呢?我们将透过这篇文章,为大家解答这个问题。

在介绍差异之前,让我们简单了解 CRM 与 DMP 的特色吧!

一、什麽是 CRM?

CRM(Customer Relationship Management,顾客关系管理)搜集「实名」的资料,帮助品牌统整现有顾客的会员数据与销售纪录。CRM 的功能可简单归纳为下列三点:

1.储存线上、线下的第一方数据

CRM 的资料由品牌「主动」向顾客搜集而来,包含:官网注册会员、实体店面加入会员、问卷调查、POS 机、Line 绑定会员等。所搜集到的数据通常属於传统的顾客资讯,例如:姓名、性别、年龄、电话、住址、Email 及交易纪录等。

2.依据会员资讯进行客制化行销,提升顾客满意度及忠诚度

利用上述顾客资讯,品牌方便可以依此进行分众,规划各种行销活动,并且针对不同类型的会员制定客制化的行销策略。例如:针对常购买洋装的女性顾客发送新款裙装 DM、推测常购买衬衫及西装裤的男性顾客为上班族,进而寄送皮鞋促销优惠讯息等。这些服务使会员得以接收到符合其喜好的产品资讯,提高对品牌的好感度和回购率。

3.协助行销人员维系会员关系

除了储存顾客资料、进行客制化行销,CRM …

CDP是什麽?「顾客资料平台」如何解决4大行销痛点?

Image Source:pexels

文/TenMax Tobey

盯着越来越高的广告成本,好不容易吸引新客进站,却不知道消费者为何没有完成购买?堆积了大量的网站与订单数据、费力收集会员资料,却不知道该如何分析运用?新顾客开发困难、旧顾客渐渐流失,除了降价促销和砸钱下广告,还能怎麽样提升销售?

如果你正面临着上述问题,苦恼之余却只能依赖着大量的媒体预算来找到新客、维持业绩,何不腾出几分钟时间,来认识这个新兴的数据解决与行销方案「顾客资料平台」(Customer Data Platform,以下简称 CDP)。

第一次听到这个行销新工具吗?别担心,TenMax 将制作一系列文章,带你认识 CDP,这个数据为王的时代不可不知的新法宝,有效提升旧客购买频率与客单价。

读完这篇文章,你将知道这些:

  • 什麽是 CDP ?

  • 身为行销人,我该怎麽使用 CDP?

  • CDP 能解决的 4  大痛点

一、什麽是 CDP?

根据 CDP Institute 的定义:「CDP 是一个套装软体,可以建立一个具有永久性、统一性的客户数据库,并可串接至其他系统。」有点生涩难懂吗?接下来,让我们动用翻译年糕,为你白话介绍 CDP 的核心概念和使用方法。

简而言之,市面上各家 CDP 供应商提供的服务不尽相同,但大致上会包含以下几种功能:

  1. 数据整合:统整各资料来源,并且能识别、配对出顾客所有线上、线下的行为资料,建立统一的客户档案。

  2. 贴标分群:根据不同方法帮顾客贴标,并且根据标签来分群出需要的受众。

  3. 行销自动化:建立自动化的行销活动流程,串接讯息发送工具和广告平台。

「蛤,什麽是贴标分群、自动化行销流程?」先别恐慌,我们将在下一段的 CDP 运作流程中,一一向你说明。…

《反正我很闲》风波同业怎麽看?猛将开的40%酬庸:「没公司会接受,除非有这前提」

Image Source:youtube/反正我很闲

文/李又宗

关於《反正我很闲》的风波,由於我们算是同业,加上都有经营频道,我这边提供一些个人意见做参考:

1. 广告制作案的佣金?

公司透过委任律师发出声明,可以视作正式的对外公告,所以不太可能有误,毕竟真要打官司,这些都可被当作证据。锺佳播透过律师提到,猛将要求40%佣金,这明显超出业界水平,在我们这行,制作方能给的佣金,一般来说坐落在10-15%,再多很难,因为我们要出制片、企划、导演组、摄影组、灯光组、美术组、场地费、演员费,後期还要付钱给剪辑师、调光师、後期特效费、音乐版权、配音员等等。前期还是我们公司要先代垫费用,等到结案以後1-3个月,客户尾款下来才算有结余,以一般广告案而言,如果是对广告代理商(我们做二包或三包)大概历时3-6个月,公家机关标案可能要等一年。在这种成本结构下,要拿40%佣金根本是天方夜谭,我敢保证说不可能有公司会接受,如果有,肯定有关说。

2. 网红影片的成本

猛将敢开40%酬庸,可能是因为《反正我很闲》模式是低成本制作,乍看之下,用iPhone拍摄、硬剪卡接、粗糙字幕、廉价美术好像花不了什麽钱,不过对於网红影片来说,「网红」+「核心价值」才是重点。在频道里,「锺佳播+乐咖+剧本能力」模式才是核心,猛将只是一个可有可无的角色,工班跟临演那麽多,我要找谁都可以,更何况职场上本来就没有非谁不可。

但如果是猛将自己接的案子,没有用到频道演员跟资源,那就是截然不同的状况,锺佳播也要好好说明。

Image Source:facebook/反正我很闲

3. 关於背叛

我们这个产业都很特殊,大家都是苦出来的,所以对於以前一起打拼穷过的夥伴,都有很深厚的情感,大家能帮忙就多帮忙,钱能多给就多给。我在自家公司当制片,在友人的案子当导演或Casting,有时自己兼摄影剪辑,大家彼此帮忙,给彼此一口饭吃,我们都彼此感谢。所以在这个产业,很多人都是一句话就出来力挺,包括那些明星艺人,钱真的不是重点。而今天你不讲情谊了,我也从未对不起你,那就公事公办,公司董事没有你,股东不是你,我什麽好送的,只有送你离开。

4. 放话的艺术

放话不是不可以,但要有手段。猛将如果要扞卫自己的权益,还必须拿出确切证据,比如录影档案、自己经手的合约文件、或是在法律上站住脚的确切证据。Toyz为什麽诈赌翻车?是因为ACE在输了三百万後,发现厕所有不明隐形眼镜,回到牌桌上以手机录下现场情况,也当场要求验牌并拿出紫外线笔,拍下了牌背有墨水记号,才迫使Toyz在影片中承认自己诈赌。

猛将的问题就在於把自己看得太大,把别人又看得太小,但光靠几张截是没有什麽用的,何况公司已经汇了几十万表达好聚好散,再凹就有点过了,出来烧成舆论,还是看证据说话。

Image Source:facebook/反正我很闲

【大数聚】提醒您-◎吸菸害人害己 戒菸可减少健康的危害 ◎吸菸能导致肺癌、心脏血管疾病及肺气肿

5. 人一定要靠自己

其实我建议猛将自己出来开频道,就可以拿100%,也不用看别人脸色;倘若没有这麽选择,其实就是知道自己做不到,没办法再复制另一个《反正我很闲》,所以只能靠着情勒拿好处,这也是团队失望的原因。人一定要靠自己,这不但是句电影台词,也是人生格言,猛将这一番操作,其实只是证明自己办事能力不足、做事手段不足、处事智慧不足,被网友看没有,刚好而已。我开公司多年,做错不少事,也入了不少坑,到现在真的是戒慎恐惧,每一步都战战兢兢。所以啊猛将,出来开个公司看看吧,到时你就会知道资本主义的高墙,到底有多高;如果你真有能力,这个世界也不会愧对你的。就让子弹再飞一会吧。

JQuery 筛选元素traversing 的基础爬树技巧及演练教学-马克熊

traversing又称做爬树,因为在jquery中,常常使用的时机是:我们不知道使用者会点哪一个列表,所以无法在程式预设好,我们只能藉由设定使用者点击的列表(也可以是其他东西拉),再去找到我们要的东西。

就像是,要爬树的时候,我们要爬「有种苹果」的树,去摘苹果。但是我们苹果才刚开始长,在很上面,而我们爬树又只能从下面开始爬,所以我们必须先:选一棵树来爬,再看看那棵树有没有苹果,再接续之後的动作。这就是treversing的用意。

jquery travering 实际例子  演练教学

ex:我们要找使用者按的<li>的<div>是不是class=”a”,但我们不能直接设定$(‘a’),因为这样是直接选取「有class=”a”的div」,但我们要选取的是「使用者点击的<li>有class=”a”的,关键在於「使用者的『操作』只能点击li,不能点击div,这时候我们就要这样写:$(‘li’).click(e){function(e)

$(this).closest(‘.a’)}

  1. find(名字css)
  2. children(可当filter)
  3. parent(   )
  4. closest(离最近的某物)
  5. siblings(  )兄弟姊妹
  6. first(  )
  7. last(  )
  8. eq(  )顺序0-9

6-8通常皆在上面的之後

Remix:$('#content').find('.work').first().siblings(h1)

VS code设定增加自定义Emmets snippets程式-马克熊

emmets是coding的各位必用的功能,而在VS code这款IDE上要如何自己写想要的emmet指令呢,这边教给大家

像我想要定义我打下「un」按下tab键後就会有

<img src="http://unsplash.it/60/80" alt=pic >

这一行的img tag。

首先我们先打开vs code 的 code

再来打开preferences的user snippets

然後输入要使用什麽语言时可以使用这个emmet,这边范例:html

然後系统会开一个json档案给你编辑。

这边给一个小技巧是打下sn就会有emmets可以用,我们把它展开会长这样:

{"snippetName": {"prefix": "prefix","body": "snippet","description": "description"}}

我依序输入

{"unsplash": {"prefix": "un","body": "<img src="http://unsplash.it/$1/$2" alt=$3 >","description": "for fake pictures"}}

snippetname:这个快捷键的名称(自己取)

prefix(重要):要输入什麽然後按下tab可以展开body(重要):展开什麽。body中,可以用$1、$2、$3去编辑展开後想要tab停在哪里。$1是第一次展开完会跳到的地方,$2是按第二次tab会跳到的地方,依此类推。挺实用的!最後按下储存,就大功告成拉!回到html文件试试看吧!每一个IDE自订emmets的格式都不太一样,虽然大部分都是用snippets的方式,但是格式些微不同。这边提供的是用在VS code这款IDE上面。*後来熊熊自己在增加snippet的时候,发现都没用,结果检查一下发现,原来是我家错档案了,原本要家给less的emmet却加在html的档案里。所以大家如果发现设定好後没有效果的话,可以看是不是加错档案呦。*本来想说会不会要重新打开程式新增的Snippet才会进去,结果发现在VS code里面是不用的呦!加完储存就会有了。…