米老鼠脱离版权保护、金融时报预测:X 将破产【塞掐 Side Chat】E203

本集来聊:

  • 脱离版权保护,米老鼠进入公共领域!版权解锁的新时代与争议
  • 金融时报 2024 预测:马斯克的 X 将破产
  • Chrome 无痕不是真无痕!Google 被求偿 50 亿美元,今同意和解

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增强短影音「搜寻」功能, TikTok 要跟 Google 建立合作夥伴关系!

「短影音」是由 TikTok 带起、时下最为流行的影音格式,不过其「演算法」相比长影音全然不同,且更为神秘莫测,也因此某些短影音能够爆红一时,而相较之下,「搜寻」功能可以说是短影音尚未补足的一块。现在传出,TikTok 似乎正在与搜寻巨头 Google 携手合作,补强这个短处。

应用程式研究员 Radu Oncescu 近日在 X 平台上指出,他发现在 TikTok 应用程式输入一些关键字後,应用程式内会有个区块显示「在 Google.com」搜寻相同关键字。这极有可能显示,TikTok 正在与 Google 发展搜寻合作夥伴关系,而此消息稍早已被 TikTok 证实。

TikTok 指出,该公司正在实验应用程式内的第三方应用整合,这包括与 Google 的搜寻功能测试,目前这项功能正在全球不同市场进行试用,且与广告无关。Oncescu 则分析道,这项合作夥伴关系有可能大幅增加 Google、TikTok 两家公司的流量以及广告营收。

TikTok 显然在今年对搜寻功能下了挺多功夫,今年稍早也开始与维基百科、IMDb 资讯片段做整合,加入其搜寻结果中,这也显示,年轻一代的使用者越来越将该 App 视为是一款搜寻引擎,他们更倾向在这平台搜寻附近餐厅以及新闻。

值得注意的是,上(8)月,该平台亦向广告商提供了搜寻广告,这项举措也表明,TikTok 正计画从 Google 以及其他搜寻商手中,夺取规模高达 1120 亿美元的搜寻市场,并且可能挖掘出一个全新的广告收入来源。

核稿编辑:Chris

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2023最新台湾社群平台数据出炉!4成买家从社群查品牌 9成台湾人最爱用「它」

image source:TenMax提供

文/TenMax

权威顾问公司 We are social ,每年初皆会发布一份详尽的报告,针对全球各国的数位使用情形,进行全面的数据调查与分析。最新一期《Digital 2023: TAIWAN》近期出炉,上一篇文章,我们已经就台湾数位使用概况,整理出 8 大重点;本篇文章,将更进一步,聚焦於社群使用的重点数据与洞察。话不多说,一起来看看吧:

一、社群行销,为什麽重要?4 成买家透过社群查找品牌资讯

2023 年,台湾社群平台用户总数已达 2,020 万,占全国 84.5% 人口;若专注於 18 岁以上人口,则社群使用率已达 95.4%,位居全球第 10 名。使用时间方面,台湾网友每日平均花费 2 小时 6 分钟於社群,较 2022 年成长 2 分钟;值得一提的是,由於疫情趋缓、大众重拾实体娱乐,2023 国民网路使用时间较去年减少了将近 1 小时(11%),社群使用时间却不减反升,足见台湾人爱用社群的程度!不只花费的时间长,网友使用的平台也非常多样,每个社群用户平均会使用 6 种不同的平台,反映品牌行销布局,务必考量多管道曝光。

image source:DATAREPORTAL,《Digital …

数位焦点/沃尔玛广告业务新突破!合作 TikTok、Snap实测社群广告影响力

Image Source:TenMax提供

文/TenMax Tobey

焦点一|沃尔玛广告业务新突破!合作 TikTok、Snap,实测社群广告影响力

全球零售媒体巨头沃尔玛(Walmart),自 2022 年初公开加强发展广告业务,并将此计画命名为「Walmart Connect」,至今陆续传来与多方企业成为合作夥伴的消息,积极发展「零售媒体联播网」(Reatail Media Network, RMN)。零售媒体被 Google 等业界巨头称为「第三波数位广告巨浪」,面对第三方数据收集愈加困难的未来,全球零售商巨头如亚马逊、沃尔玛和家乐福,正积极把握持有第一方数据的优势,发展自家广告业务。

据 emarketer 预估,上一季度沃尔玛广告收入达到 21 亿美元,旗下广告平台 Walmart Connect 在美国更达到 136% 惊人成长。上周,沃尔玛进一步宣布,将和全球五家企业展开合作计画,命名为「创新夥伴计画(Innovation Partners)」,联手的企业包含 TikTok、Snap、Roku、Firework 和 TalkShopLive。据官方公告,此合作计画的目标在於测试社群广告对销售的影响力,期待透过测试结果得出更多洞察,协助广告商串连不同社群平台,提供广告投放与成果衡量的多元选择。

Image Source:Walmart

Walmart Connect 总经理 Rich Lehrfeld 表示:「未来沃尔玛的合作夥伴关系,会开始向不同领域扩展,而这正是我们的广告商、供应商和卖家所期待的发展。因为相较模拟情境的研究成果,他们更喜欢看到在市场实际测试广告效益的报告。」此次五大社群平台是沃尔玛在创新夥伴计画中的首波合作企业,针对多家社群平台,沃尔玛提供不同的合作计画,比如与 TikTok 联手将测试影音广告将如何影响沃尔玛商家的销售表现;与 Roku …

触及率降低就得狂投广告?掌握社群的「真实本质」 网路行销其实不用花大钱

Image Source:unsplash

文/SOHO/ 小六小姐

『社群』的本质

回归社群的本质,那是通过我们的对话、沟通、表达,所吸引而来的聚众,带有一种凝聚、向内稳定的力量。聚众基於「信任」,让我们(传播者/创业者)无须时刻地「去证明」我们值得信赖,进而能专注地进行自己的事,带动信任的流动。这些信任的链接,中心是锚定在我们散发出的言行举止。

来到网路的世界,社群的性质仍然没变,改变的只是「工具」。这个工具(网路),协助我们打破空间的次元壁,无远弗届的沟通、对话与宣扬,将我们的声音带到更遥远的地方。然而聚众的效果,就像星空般星星点点散落各处,直到聚的力量越大,发出的光就融合在一起,更亮更耀眼。

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我有一家客户是做宠物美容,因为信任的缘故,将网路行销交至我手上。起初我给了一份报价单,报价结构是每月例行的基本费,再另外加上服务费,如有月例外的个案,则会加收个案费用。

客户没被我的基本费吓走,仍然把合约从一间行销公司,移到我这「一个人」的工作室。不是因为我开的费用更低廉(事实上价格差不多,但我愿意提供出的服务明显更少,仅围绕在我擅长的文案,其他制、投放,都因为我自己非专业而不愿收费。)但他们的坚持合作,反而吓得我专程从台北驱车前往台中为了「主动降价」。

当时的起心动念,就是察觉到或许有些小店的经营者,其实未曾留意到「网路行销」其实可以做得更轻盈,甚至根本毋需付出大额费用。而他们的坚持合作,竟然也是出於觉得我是个能帮他们用心维系的对象。

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主动降价,视实际需求收费

这很反直觉吧!但我真的就这麽做了,而且是专程。

收费的背後,要视实际的需求,而这个需求不单单出於经营者的愿望,更多的是要为他们看到经济结构中,他们是否真的能取得这麽相应的资源与维持利润。

作为区域性的宠物美容店家,我在他们店里待了两小时,一小时洗一只狗,两个人又洗又烘,收费500元,摊提一个人时薪250元,还要再看租金与设备的摊题费用,加上一个付出的时间单位难以叠加获利。付出劳力所换来的点滴收入,那一点一滴,我都跟着同理备感艰辛。

他们的良善,使我自愿自动降了不少费用,不是为了讨好、更无需被感谢,只是我觉得这样更合理,我赚的心安、我赚的不会生出另一个「业」。我就想着宁可不接,要是接了,也要合理。少花费在我这的费用,可以让他们至少多几天不会做白工,真正省下来的才是收入,我衷心祝福他们能扩展而且健康。

但基於相互尊重,我虽有同理也不是做公益,该收的例行费用、个案费用,我则一样收取。包月基本费是确保我在合作期间,有个基本底薪,每月维持少少的几间客户的稳定安逸结构换取生存。因为不断波动流进的案子,总会让心躁动不安,要花更多时间才能静下来,那样的成本更大於收益。

不断增加广告投放费用,真的是必要的吗?

行销公司的费用中,实际收入他们自己口袋的其实很低廉,但总体费用仍然很高,因为费用都花在广告投递了。

客户告诉我,因为行销公司说触及率降低,所以他们必须不断增加投递费用。一方面这费用不是进广告公司口袋,所以索取得也心安,但没人去反思,这真的是必要的吗?

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如果你的产业(创业)明显是区域性质,你的客户来源就受区域限制。那麽你真的也该回头思考,你是真的需要不断增加(网路)社群行销的广告投放金额吗?答案很明显:不用啊!

有人会开超过五公里的车,送宠物去美容吗?

以我的客户宠物美容为例,社群需要做到的就是让区域邻里有机会认识到这间小店,心力与资源就多放在实体、关注在日常真实的互动就好!而我真正的价值是把经营者真实的善念,传播接引到这个世界让更多人看见。为了这个善,他们多做了许多事、有许多的坚持,我只是开启一道窗,让更多人看见他们真正的用心,因此素材非常朴素,就像他们自己的口说、手作一般,无需过度的商业包装与炫技,更没有太多我的「文学系」影子。

他们需要的,是把投放资源锁定在区域投放。社群经营对他们而言,比起包装,更像是形象窗口,偶然有客人留意到他们,来到社群中就能看到他们日常坚持的琐事,还有底下跟客人最真实的互动。这些才是真实的,不是「经营」更不是「行销」,而是真实。

回到社群的本质,做自己的事,网路是个好工具,但不要被反客为主的勒索。

即将到来的元宇宙,其实也跟现在生活不会有太多差异,虚拟扩充实境 VR眼镜 甚至完全不可能在这几年普及,概念热与市场热还存在巨大落差。其实更多年前我们都体验过了我们的元宇宙:模拟市民,只是那里少了交易等复杂性。

科技在变,不变的仍是我们的当下,我们的念头与选择,别慌匆匆的忘了这个「真实世界」。本质始终没变,原点仍在那里,但我们需要回到原点思考一下再前行。