当微软（Microsoft）正式宣布推出导入 AI 的 Bing 版本，搜寻引擎龙头 Google 急着拿出 AI Bard 应战，生成式 AI 之争也随之敲响。最近亚马逊（Amazon）宣布与正在开发语言生成工具的新创 Hugging Face 扩大合作，让竞争更加激烈。
不过在科技巨头纷纷提出 AI 相关计画时，同样追求创新、更是 AI 语音助理始祖的科技巨头苹果（Apple）此时却似乎异常的安静。
苹果除了在部落格刊出几篇与机器学习有关的研究之外，并没有太大的动作，有声音认为苹果虽有注意到 AI 但并没有意识到技术发展的速度，也有另一派声音认为苹果正密切关注着市场只是仍在静观其变，苹果究竟对近期的 AI 热潮抱持着什麽样的看法呢？
AI 技术已导入苹果各产品，影响力在未来将持续扩大
但仔细观察，苹果已经将 AI 视为重要的发展领域，在二月初举办的法说会上，CEO 库克（Tim Cook）即表示「AI 会影响我们的每个产品和服务」，据称苹果已投入约 100 亿美元至 AI 研发。
目前多款苹果产品已导入 AI 加强使用者体验，包括 iPad 软体藉机器学习来辨识触控行为是来自使用者手掌或 Apple Pencil；自动侦测相簿照片将其归类，以及最着名的 AI 应用 Siri，即是藉 AI 达到语音辨识并给予适当答案。
在硬体部分苹果自家研发的晶片融入了神经引擎网路能支援 AI 运算，更大型的 AI 计画则包括研发自驾车，但外媒认为 AI 分析资料与生成式 AI 两者全然不同，苹果即便投入了 AI 也非等同於加入现在的 AI 生成之争。
对於生成式 AI 技术，苹果或许仍在静观其变
在 AI 生成技术上苹果的作为包括，去年二月买下研发音乐生成 AI 技术的公司「AI Music」，但後续鲜少有音乐 AI 的相关消息传出，不免让人认为苹果似乎在这场 AI 创新的比赛中已落後。
不过也有文章指出，苹果以往在产品创新上本就鲜少去抢头香，通常会等技术更成熟、或是使用者有明显需求时再开始动作；像是智慧型手机也并非苹果所发明，但公司能以高明的产品呈现手法来吸引目光，苹果在生成式 AI 的发展上可能也同样先采静观其变的态度。
再者，外媒也认为苹果现阶段在 AI 技术的发展应会注重於如何将 AI 运用在产品的背景中。与这些科技巨头不同的是，苹果不一定需靠积极推出新服务来抢使用者，因在 2023 年已有超过 15 亿人使用 iPhone，苹果或许仅需专注在提升服务。同时苹果的研发过程以封闭着名，本就难让外界掌握苹果在 AI 竞赛中对自身的定位。
苹果会藉语音助理始祖 Siri 跳进 AI 军备赛吗？
至於与生成式 AI 最有直接关系的语音助理 Siri，苹果会更新 Siri 的能力吗？Siri 虽然曾为 AI 语音助理的领导者，但现在已难与 Google 助理和 Alexa 相互竞争，因此苹果最靠近生成式 AI 的产品也未能赢在起跑点。
不过有评论认为，苹果或许会想让 Siri 具备更精进的问答能力。来自外媒《TechRadar》的一篇文章指出，苹果计画於今年增加资料中心的电力负载量，将电量从 1.4GW 升至 2GW，这意指苹果有机会将推出耗电量更大的服务，而可能的产品除了 VR/AR 头戴式装置外，也有可能是新软体服务。
且苹果硬体设备已加装自家支援 AI 的 M 系列晶片和神经引擎网路，再加上装置上如果出现 AI 搜寻服务的话，可让苹果生态系更加完整。
不过仍待观察的是，由於 Google 为了作为苹果 Safari 的预设搜寻引擎，每年支付苹果高达150 亿美元的资金，如果苹果藉 Siri 推出自家搜寻服务并终止合约，即会少了一笔可观收入，但相对的 Google 净收入也恐会受到冲击。
苹果於数周前举办一场全公司的 AI 论坛，规模如同公司内部的 WWDC，另外，虽然公司先前曾宣布将暂缓招聘，不过仍开出超过 300 个 AI 相关领域的职缺，包括深度学习和自然语言处理等。虽然苹果在生成式 AI 并没有太大的动作，也不一定有投入竞赛的诱因，但仍可看出苹果并非忽视了 AI 发展。
核稿编辑：Chris